Street Press explique comment 11 médias français utilisent Facebook. Pas de surprises dans le classement, sinon que le nombre de fans n'est pas proportionnel au temps passé à développer sa page Facebook.

Alors qu’OWNI s’apprête à publier son application Media Ring, qui permettra de comparer l’impact de chaque média sur les réseaux sociaux, nous propulsons un classement des médias sur Facebook en provenance de Street Press. Pas de surprises dans le classement, sinon que le nombre de fans n’est pas proportionnel au temps passé à développer sa page Facebook.

21 millions de visiteurs uniques pour 4h31 de temps de connexion par mois en France: Facebook capte incontestablement du temps de cerveau disponible. Mais comment utiliser le réseau social pour gagner des lecteurs en ligne?

Souvent ce sont des lecteurs qui ont créé les pages fans des sites sur Facebook, les rédactions  les reprenant en main par la suite. Le second semestre 2009 a vu l’arrivée sur les home pages de certains sites des widgets facebook affichant fièrement le nombre de fans, voire des bannières et des pavés de pubs « rejoignez-nous sur Facebook », aux couleurs du média.

Pour résumer, les rédactions ont roulé des mécaniques pour afficher des scores de fans plus élevés les uns que les autres, souvent sans projet à la clé: « On a surexploité les réseaux sociaux, sans vraiment s’interroger sur ce que l’on souhaite développer », juge Gilles Misrahi , consultant web. Et en règle générale sans équipe pour suivre derrière. Exemple au Monde.fr, où la rédactrice en chef adjointe nous raconte: « Il n’y avait personne sur la page fan alors je me suis dévouée ».

« Il faut se donner les moyens de maîtriser le fil de la conversation », juge, sévère Nicolas Voisin de la société 22 mars . A savoir, « engager un community manager qui se posera devant son ordi en se demandant ce qu’il peut mettre en place pour renforcer la communauté du journal ».

Comment exploiter cette richesse pour les médias en ligne que représentent ces dizaines de milliers de fans ? Si, pour Gilles Misrahi, il est clair que « Facebook instaure une relation sur le long-terme entre le lecteur et la marque média », les médias sont encore en manque de pistes : le trafic apporté par la page fan en terme de lectorat est négligeable. Pas non plus de recettes à la clé.

Alors, quoi ? La réponse sera sans doute prochainement apportée par les équipes de Facebook. Car l’entreprise cherche à gagner de l’argent, du côté des entreprises – celles-là même à qui sont destinées les pages fans. Depuis quelques jours, il suffit de cliquer sur « like » pour devenir fan. Comme si les créateurs du réseau social attendaient que les entreprises et les médias aient atteint le nombre critique de fans pour sortir une botte secrète de leur disque dur.

1. Le Monde

« Si on arrive à 100.000 fans, ce serait sympa »

Nombre de fans: 49.700 fans
Date de création de la page: créée par un internaute en 2008, puis reprise en main en septembre 2009
Qui gère la page ? Célia Meriguet, rédactrice en chef adjointe, aidée par quelques journalistes
Temps passé sur la page: 1 à 2 heures par semaine. Un social editor devrait prendre le relais, à temps plein
Trafic généré par Facebook sur le site: comme au Figaro, la rédaction du Monde.fr n’a pas souhaité communiqué ses chiffres.
Promo de la page fan: un encart Facebook sur la page d’accueil du site
Like: l’accès aux différentes plateformes (Flickr, Twitter)
Unlike: le contenu fait un peu “copier-coller” du monde.fr

2. France24

« Une vitrine supplémentaire sur nos contenus »

Nombre de fans: 14.622

Date de création de la page: 2 novembre 2009
Qui gère la page ? Une personne du service communication
Temps passé sur la page: 1 à 2 heures par semaine
Trafic généré par Facebook sur le site: non communiqué
Promo de la page fan: widget facebook sur chacune des homepages (français, anglais et arabe)
Like: voir les coulisses de la rédaction
Unlike: arriver sur l’onglet « devenir fan » plutôt que sur le mur

3. Courrier International

« C’est un flux RSS en un peu plus poussé »

Nombre de fans: 15.130
Date de création de la page: d’abord créée par un lecteur, puis reprise par la rédaction en septembre 2009
Qui gère la page ? Mathilde Melot , journaliste
Temps passé sur la page : une demi heure par jour
Trafic généré par Facebook sur le site: 30.000 visites en mars 2010, en augmentation
Promo de la page fan: lien sur l’encart “restez connectés” en page d’accueil
Like: le moteur de recherche  intégré à la page fan, les événements et les photos des Unes
Unlike: pas grand chose, sauf l’absence de vidéos

4. Le Figaro

« Le Figaro est une marque »

Nombre de fans: 12.827
Date de création de la page: crée par un internaute . Reprise en main par la rédaction en mars 2009
Qui gère la page ? Antoine Daccord , community manager, « épaulé par une équipe de 7 personnes »
Temps passé sur la page: « beaucoup »
Trafic généré par Facebook sur le site: Antoine est resté mystérieux à ce sujet
Promo de la page fan: encart Facebook sur la home page du site et Facebook ads (budget non communiqué)
Like: la possibilité de s’adresser à la personne en charge de la page
Unlike: les contributions  ne sont pas prise en compte sur la page fan mais sur le site

5. Rue89

« Nous on propose, les internautes disposent »

Nombre de fans: 12.400
Date de création de la page: créée par un internaute en 2007, puis reprise en main le 16 juillet 2009
Qui gère la page ? Yann Guégan, journaliste
Temps passé sur la page: 15 à 30 minutes par jour
Trafic généré par Facebook sur le site: 30.000 visites par mois, soit environ 3,5 % des lecteurs
Promo de la page fan: lien vers la page fan sur la page d’accueil du site
Like: avoir accès à l’ensemble de Rue89, y compris le numéro de téléphone de la rédaction
Unlike: Euh…

6. 20 minutes

«Avec la fonctionnalité Like que Facebook vient de lancer, tout va changer»

Nombre de fans: 9.710 fans
Date de création de la page: Le groupe a été créé à l’automne 2007 et transformé en page en février 2009
Qui gère la page ? Charles Dufresne et Mélissa Bounoua , journalistes et animateurs de communauté, mais aussi tous les journalistes web de 20minutes qui sont admins de la page
Temps passé sur la page: ½ heure à 1 heure par jour
Trafic généré par Facebook sur le site: « on n’est pas dans une logique marketing avec Facebook ». Ah bon, pas de statistiques ?
Promo de la page fan: le widget fans de facebook, des bannières sur le site et même des encarts dans « le print », l’édition papier de 20 minutes.
Like: les pages fans des éditions 20minutes Lyon ou encore celle duRewiind, la web émission quotidienne du site (qui, avec 23.477 dépasse fait mieux que 20minutes.fr seul)
Unlike: la page « info », pas très fournie

7. L’Express

« Notre page fan a un peu un côté club de foot »

Nombre de fans: 8.383
Date de création de la page: créée par un fan en 2007, puis reprise en main en mars 2009
Qui gère la page ? Marie-Amélie Putallaz, journaliste
Temps passé sur la page: moins de 30 minutes par jour
Trafic généré par Facebook sur le site: non communiqué
Promo de la page fan: un encart Facebook sur l’express.fr
Like: la sélection des articles, l’échange avec les fans
Unlike: les onglets inutiles

8. Libération

« Un bon moyen de rester en contact »

Nombre de fans: 8.200
Date de création de la page: Août 2009
Qui gère la page ? six journalistes
Temps passé sur la page: 1 heure par jour maximum
Trafic généré par Facebook sur le site: 5.000 à 10.000 visites quotidiennes
Promo de la page fan: lien sur l’encadré « suivez Libé sur le web » et une newsletter en projet
Like: les liens vers les services de Libé
Unlike: l’onglet info vide

9. Le Post

«Vivez l’info en groupe! »

Nombre de fans: 6.513
Date de création de la page: Aout 2009
Qui gère la page ? Emmanuelle Michaud, responsable marketing web
Temps passé sur la page: non communiqué
Trafic généré par Facebook sur le site: non communiqué
Promo de la page fan: un encart Facebook sur la page d’accueil et les articles
Like: l’échange avec les fans
Unlike: l’onglet info vide

10. Mediapart

« La page fan nous sert essentiellement à signaler des événements off line, accessoirement nos articles »

Nombre de fans: 4.287
Date de création de la page: décembre 2009
Qui gère la page ? Marine Sentin, chargée de projets au service communication
Temps passé sur la page: moins d’une demi-heure par semaine
Trafic généré par Facebook sur le site: non communiqué
Promo de la page fan: petit lien discret sur la page d’acceuil
Like: arriver directement sur les articles et non sur le mur
Unlike: absence de contenus photo ou vidéo

11. Slate

« Pour le moment, c’est un flux RSS amélioré »

Nombre de fans: 3.923
Date de création de la page: mars 2009
Qui gère la page ? Grégoire Fleurot, journaliste
Temps passé sur la page: 30 minutes par jour
Trafic généré par Facebook sur le site: non communiqué
Promo de la page fan: lien en home page et en bas de chacun des articles
Like: la rédaction invite les fans aux conférences de rédaction (le premier qui répond au statut décroche le sésame)
Unlike: la participation sur la page reste limitée

Billet initialement publié sur Street Press

Photo CC by-nc-nd Laughing Squid